Sportlich, stylish und direkt bereit für den Streetstyle: Fashionfans konnten erst am vergangenen Wochenende auf einem der größten Antik- und Designmärkte Deutschlands stöbern, doch schon bald wartet das nächste Highlight. Eine Marke, die sich mit ihrer modernen Sport- und Lifestylemode weltweit einen Namen gemacht hat und deren Pieces hierzulande bisher vor allem online erhältlich waren, kommt nun erstmals mit einem eigenen Store nach Deutschland. Das ändert sich jetzt in der Hauptstadt: Alo Yoga hat den 16. Oktober um 10 Uhr als „Grand Opening Day“ bestätigt. Der neue Store befindet sich in der Münzstraße 21–23 in Berlin-Mitte, unweit des Alexanderplatzes und der Hackeschen Höfe.
In den Räumlichkeiten befand sich zuvor ein Showroom des Autoherstellers Lynk & Co. Die angekündigten Aktivitäten rund um den 16. und 17. Oktober machen daraus ein ganzes Opening-Wochenende. Schon vor der eigentlichen Eröffnung stimmt Alo die Hauptstadt auf seinen Deutschlandstart ein. Am 3. Oktober veranstaltete die Marke einen 5-Kilometer-Run durch Berlin, der am neuen Store startete und endete. Das Event war ausgebucht und verfügte zuletzt nur noch über eine Warteliste.
Die Eröffnung ist mehr als nur die Premiere einer weiteren Sportswear-Marke in der Hauptstadt. Berlin bildet den Auftakt für die stationäre Expansion von Alo Yoga in Deutschland. Die 2007 in Los Angeles gegründete Marke plant anschließend weitere Geschäfte in Düsseldorf, Hamburg, Köln und München. Dabei setzt Alo gezielt auf prominente Einkaufsstraßen und hochwertige Innenstadtlagen. Für weitere deutsche Stores sind unter anderem die Königsallee in Düsseldorf, der Neue Wall in Hamburg und die Maximilianstraße in München vorgesehen. Die Deutschlandexpansion wiederum ist Teil einer größeren internationalen Wachstumsstrategie der US-Marke.
Alo Yoga begann vor allem mit Yoga- und Activewear, positioniert sich inzwischen jedoch als Premium-Wellness- und Lifestyle-Marke. Im Sortiment finden sich neben Leggings, Sport-BHs und Tops auch Sweatshirts, Jacken, Loungewear, Schuhe, Taschen, Yoga-Equipment sowie Beauty- und Wellness-Produkte. Der Name ALO leitet sich übrigens von „Air, Land, Ocean“ ab. Unter dem Konzept „Studio to Street“ sollen die Pieces nicht nur beim Yoga, Pilates oder im Fitnessstudio getragen werden, sondern genauso im Alltag funktionieren. Einen erheblichen Anteil am internationalen Hype hat auch die Celebrity-Präsenz der Marke. Stars wie Taylor Swift, Hailey Bieber und Bella Hadid wurden bereits in Alo-Looks gesehen.
