Croissants, koffie, avocado’s, bloemen, tassen of zelfs kerstbomen met gezichten – we hebben het over de beroemde Britse knuffels van Jellycat. Of je nu een grote fan bent of gewoon nieuwsgierig: sinds 17 augustus kun je de iconische figuurtjes ontdekken tijdens ’s werelds grootste Jellycat In-Store Experience op de 4e verdieping van het KaDeWe . Daar wacht je een speelse belevingswereld die helemaal in het teken staat van een kleurrijk volksfeest.
De Jellyfest-belevingswereld is een ruime winkelruimte met heel veel knuffels. Het concept combineert winkelen met een speciaal ingerichte belevingswereld. Jellyfest is geïnspireerd op traditionele jaarmarkten en volksfeesten. Bezoekers kunnen rekenen op bijzondere decors, interactieve elementen en personages die speciaal voor de Berlijnse vestiging zijn ontwikkeld.
Berlijn voegt zich daarmee bij een reeks internationale Jellycat-belevingswerelden. Het merk heeft al uitgebreid geënsceneerde belevingen geopend , zoals Jellycat Airlines in Londen, een patisserie in Parijs, een diner in New York en een General Store in Seoul . Daarnaast zijn er onder andere caféconcepten in Shanghai en Peking.
Het thema van de nieuwe Berlijnse belevingswereld is een kermis of volksfeest. De vierde verdieping van het KaDeWe is dan ook omgetoverd tot een speelse feestwereld die duidelijk verschilt van een gewone Jellycat-winkel. De inrichting bestaat uit bijzondere displays, interactieve elementen en diverse kermismotieven. Ook een reuzenrad speelt visueel een centrale rol. Bezoekers moeten de Jellycat-figuurtjes daardoor niet alleen uit de schappen kiezen, maar zich onderdompelen in een wereld die speciaal rond de producten is ontwikkeld.
Een bijzonderheid van het Jellyfest zijn de personages die speciaal voor de Berlijnse beleving zijn gepresenteerd. Veel daarvan zijn gebaseerd op typisch Duitse gerechten en klassieke kermissnacks. Een van hen is Amuseables Wilhelm Von Bratwurst, een pluche braadworst met een hoedje in traditionele stijl. Jellycat zet het personage zelfs neer als leider van een blaaskapel.
Met Amuseables Heinrich Pretzel is er bovendien een pluche pretzel. Amuseables Kathrin Candy Floss stelt een portie suikerspin voor, terwijl Amuseables Candied Almond de klassieke gebrande amandel omtovert tot een Jellycat-figuurtje. Bijzonder opvallend is Amuseables Von Illa Eiskaffee. Jellycat heeft voor dit figuurtje zelfs een eigen Berlijns karakter bedacht en beschrijft haar als afgestudeerde van een hippe Berlijnse ontwerpschool, die nogal sceptisch staat tegenover de huidige modetrends.
Tot de opvallende personages behoren Wilhelm Von Bratwurst als braadworst, Heinrich Pretzel als pretzel, Kathrin Candy Floss als suikerspin, Von Illa Eiskaffee als ijskoffie en Candied Almond als gebrande amandel. Jellycat verkoopt de afzonderlijke producten allang niet meer uitsluitend als knuffels of pluche voorwerpen. Veel personages krijgen namen, persoonlijkheden en hun eigen kleine verhaaltjes. Het Berlijnse Jellyfest is geen gewone, tijdelijke pop-up. De nieuwe beleving in het KaDeWe is permanent opgezet en wordt door Jellycat inmiddels naast de andere internationale belevingswerelden van het merk beheerd.
