Croissants, Kaffee, Avocados, Blumen, Taschen oder sogar Weihnachtsbäume mit Gesichtern – die Rede ist von den berühmten britischen Plüschtieren von Jellycat. Ob großer Fan oder einfach nur neugierig: Seit dem 17. August könnt ihr die kultigen Figuren bei der weltweit größten Jellycat In-Store Experience im 4. Stock des KaDeWe entdecken. Dort erwartet euch eine verspielte Erlebniswelt, die ganz im Zeichen eines bunten Volksfestes steht.
Bei der Jellyfest-Erlebniswelt handelt es sich um eine größere Verkaufsfläche mit besonders vielen Kuscheltieren. Das Konzept verbindet Shopping mit einer inszenierten Erlebniswelt. Inspiriert wurde das Jellyfest von traditionellen Jahrmärkten und Volksfesten. Besucher erwarten besondere Kulissen, interaktive Elemente und eigens für den Berliner Standort entwickelte Charaktere.
Berlin reiht sich damit in eine Reihe internationaler Jellycat-Erlebniswelten ein. Die Marke hat bereits aufwendig inszenierte Experiences wie Jellycat Airlines in London, eine Patisserie in Paris, einen Diner in New York und einen General Store in Seoul eröffnet. Hinzu kommen unter anderem Café-Konzepte in Shanghai und Peking.
Das Thema der neuen Berliner Experience ist ein Jahrmarkt beziehungsweise Volksfest. Die vierte Etage des KaDeWe wurde entsprechend in eine verspielte Festwelt verwandelt, die sich deutlich von einem gewöhnlichen Jellycat-Shop unterscheidet. Zur Gestaltung gehören besondere Displays, interaktive Elemente und verschiedene Jahrmarktmotive. Auch ein Riesenrad spielt optisch eine zentrale Rolle. Besucher sollen die Jellycat-Figuren dadurch nicht lediglich aus Regalen auswählen, sondern in eine eigens um die Produkte entwickelte Welt eintauchen.
Eine Besonderheit des Jellyfests sind die eigens für die Berliner Experience präsentierten Charaktere. Viele davon greifen typische deutsche Speisen und klassische Jahrmarkt-Snacks auf. Zu ihnen gehört Amuseables Wilhelm Von Bratwurst, eine Plüsch-Bratwurst mit traditionell angehauchtem Hut. Jellycat inszeniert die Figur sogar als Leiter einer Blaskapelle.
Mit Amuseables Heinrich Pretzel gibt es außerdem eine Plüschbrezel. Amuseables Kathrin Candy Floss stellt eine Portion Zuckerwatte dar, während Amuseables Candied Almond die klassische gebrannte Mandel in eine Jellycat-Figur verwandelt. Besonders kurios ist Amuseables Von Illa Eiskaffee. Jellycat hat für die Figur sogar eine eigene kleine Berliner Persönlichkeit entwickelt und beschreibt sie als Absolventin einer trendigen Berliner Designschule, die aktuellen Modetrends eher skeptisch gegenübersteht.
Zu den auffälligen Charakteren gehören Wilhelm Von Bratwurst als Bratwurst, Heinrich Pretzel als Brezel, Kathrin Candy Floss als Zuckerwatte, Von Illa Eiskaffee als Eiskaffee und Candied Almond als gebrannte Mandel. Jellycat verkauft die einzelnen Produkte längst nicht mehr ausschließlich als Kuscheltiere oder Plüschobjekte. Viele Charaktere erhalten Namen, Persönlichkeiten und eigene kleine Geschichten. Beim Berliner Jellyfest handelt es sich nicht um ein gewöhnliches zeitlich begrenztes Pop-up. Die neue Experience im KaDeWe ist dauerhaft angelegt und wird von Jellycat inzwischen neben den anderen internationalen Erlebniswelten der Marke geführt.
