Nuove aperture e chiusure: a Berlino entrambe fanno parte della vita di tutti i giorni. Dalle novità più interessanti agli addii più spiacevoli, nella capitale c’è sempre movimento. Mentre già dalla prossima settimana potrai dare il benvenuto in centro al famoso marchio di abbigliamento sportivo Alo Yoga di Los Angeles, questo mese dovremo dire addio a un vero e proprio beniamino del pubblico. L’M&M’S Store al Kurfürstendamm 13–15 chiuderà definitivamente il 31 ottobre 2026. Mars ha confermato la decisione e ha spiegato che è stata presa nell’ambito di una revisione periodica delle operazioni aziendali.
I dipendenti sono già stati informati dell’imminente chiusura. L’azienda non ha ancora reso pubblici motivi economici specifici né dati sull’andamento del fatturato della sede di Berlino. Così, l’avventura dell’M&M’S di Berlino si conclude quasi esattamente cinque anni dopo il suo inizio. Il flagship store aveva aperto i battenti il 2 ottobre 2021 ed era, all’epoca, solo il settimo negozio M&M’S al mondo. Allo stesso tempo, era il primo negozio M&M’S nell’Europa continentale, portando così per la prima volta questo concept in una metropoli dell’Europa continentale.
Con una superficie di circa 3.000 metri quadrati, distribuiti su tre piani, il negozio di Berlino era tutt’altro che un normale negozio di dolciumi. All’inaugurazione, Mars lo aveva definito un vero e proprio «paese delle meraviglie del cioccolato». Secondo la rivista «Lebensmittel Zeitung», al momento dell’inaugurazione era addirittura il più grande negozio M&M’S del mondo. All’interno, tutto ruotava attorno alle coloratissime palline di cioccolato e al mondo del marchio. Tra le attrazioni principali c’era il cosiddetto «Wall of Chocolate», dove i visitatori potevano creare il proprio mix personalizzato di M&M’S. Inoltre, gli M&M’S potevano essere personalizzati e stampati con motivi a scelta. A questo si aggiungevano figure di M&M’S più grandi del naturale, numerosi prodotti di merchandising e articoli pensati appositamente per Berlino.
Anche nella progettazione la capitale ha avuto un ruolo importante. All’interno del negozio c’erano, tra le altre cose, una riproduzione della metropolitana di Berlino, uno “Späti” M&M’S, oltre a elementi di street art e altre installazioni ispirate alla cultura berlinese. La sede comprendeva anche una terrazza privata sul tetto con vista sulla città. Un’altra particolarità si trovava al secondo piano. Lì ha aperto il primo M&M’S Café al mondo. Tra le altre cose, offriva bevande, biscotti e gelati, e i visitatori potevano anche creare le proprie combinazioni di gelato. Il caffè, però, è stato chiuso prima ancora della chiusura definitiva dell’intero negozio.
Anche altre parti del negozio, che si estende su circa 3.000 metri quadrati, non sono più completamente accessibili a poche settimane dalla chiusura definitiva. Il negozio rimanente è attualmente aperto, in linea di massima, dal lunedì al sabato dalle 10 alle 20 e chiuso la domenica. Per ora non si conoscono i dettagli sul motivo per cui Mars chiuda il flagship store di Berlino dopo soli cinque anni. L’azienda si limita a fare riferimento a una revisione periodica dei propri processi aziendali. Non è stato confermato se abbiano avuto un ruolo, ad esempio, fattori economici, i costi della grande sede o il numero di visitatori.
