Croissants, café, avocats, fleurs, sacs ou même des sapins de Noël avec des visages : on parle bien sûr des célèbres peluches britanniques de Jellycat. Que tu sois un grand fan ou simplement curieux : depuis le 17 août, tu peux découvrir ces personnages cultes lors de la plus grande expérience Jellycat en magasin au monde, au 4e étage du KaDeWe . Un univers ludique t’y attend, placé sous le signe d’une fête foraine haute en couleurs.
L’univers Jellyfest, c’est un vaste espace de vente proposant un nombre impressionnant de peluches. Le concept allie shopping et univers ludique mis en scène. Le Jellyfest s’inspire des foires et fêtes foraines traditionnelles. Les visiteurs peuvent s’attendre à des décors originaux, des éléments interactifs et des personnages créés spécialement pour le magasin de Berlin.
Berlin rejoint ainsi la liste des univers Jellycat à l’international. La marque a déjà ouvert des espaces d’expérience minutieusement mis en scène, comme Jellycat Airlines à Londres, une pâtisserie à Paris, un diner à New York et un General Store à Séoul . À cela s’ajoutent, entre autres, des concepts de cafés à Shanghai et Pékin.
Le thème de cette nouvelle expérience berlinoise, c’est la fête foraine ou la fête de village. Le quatrième étage du KaDeWe a donc été transformé en un univers festif et ludique, qui se distingue nettement d’une boutique Jellycat classique. L’aménagement comprend des présentoirs originaux, des éléments interactifs et divers motifs inspirés des fêtes foraines. Une grande roue joue également un rôle central dans la décoration. L’idée, c’est que les visiteurs ne se contentent pas de choisir les figurines Jellycat sur des étagères, mais qu’ils plongent dans un univers spécialement conçu autour des produits.
Une particularité du Jellyfest, ce sont les personnages présentés spécialement pour l’expérience berlinoise. Beaucoup d’entre eux s’inspirent de plats typiquement allemands et de snacks classiques des fêtes foraines. Parmi eux, on trouve Amuseables Wilhelm Von Bratwurst, une saucisse en peluche coiffée d’un chapeau d’inspiration traditionnelle. Jellycat met même en scène ce personnage en tant que chef d’une fanfare.
Avec Amuseables Heinrich Pretzel, il y a aussi un bretzel en peluche. Amuseables Kathrin Candy Floss représente une portion de barbe à papa, tandis qu’Amuseables Candied Almond transforme l’amande grillée classique en une figurine Jellycat. Le personnage « Amuseables Von Illa Eiskaffee » est particulièrement original. Jellycat a même créé pour ce personnage une petite personnalité berlinoise bien à lui et le décrit comme une diplômée d’une école de design berlinoise branchée, plutôt sceptique face aux tendances actuelles de la mode.
Parmi les personnages les plus marquants, on retrouve Wilhelm Von Bratwurst, la saucisse, Heinrich Pretzel, le bretzel, Kathrin Candy Floss, la barbe à papa, Von Illa Eiskaffee, le café glacé, et Candied Almond, l’ amande grillée. Depuis longtemps déjà, Jellycat ne vend plus ses produits uniquement sous forme de peluches ou d’objets en tissu. Beaucoup de personnages ont désormais un nom, une personnalité et leurs propres petites histoires. Le Jellyfest de Berlin n’est pas un simple pop-up éphémère. Cette nouvelle expérience au KaDeWe est permanente et est désormais gérée par Jellycat aux côtés des autres univers d’expérience internationaux de la marque.
