Sportive, stylée et prête pour le streetstyle: les fans de mode ont pu flâner le week-end dernier sur l’un des plus grands marchés d’antiquités et de design d’Allemagne, mais le prochain rendez-vous incontournable approche déjà. Une marque qui s’est fait un nom dans le monde entier grâce à sa mode sportive et lifestyle moderne, et dont les articles étaient jusqu’à présent surtout disponibles en ligne en Allemagne, s’installe pour la première fois en Allemagne avec sa propre boutique. Ça va changer dans la capitale : Alo Yoga a confirmé que le 16 octobre à 10 h serait le « jour de la grande ouverture ». La nouvelle boutique se trouve au 21-23 de la Münzstraße à Berlin-Mitte, pas loin de l’Alexanderplatz et des Hackesche Höfe.
Ces locaux abritaient auparavant un showroom du constructeur automobile Lynk & Co. Les animations annoncées les 16 et 17 octobre en font tout un week-end d’inauguration. Avant même l’ouverture officielle, Alo met déjà la capitale dans l’ambiance de son arrivée en Allemagne. Le 3 octobre, la marque a organisé une course de 5 kilomètres à travers Berlin, dont le départ et l’arrivée se faisaient au nouveau magasin. L’événement affichait complet et il ne restait plus qu’une liste d’attente.
Cette ouverture, c’est bien plus que le simple lancement d’une nouvelle marque de vêtements de sport dans la capitale. Berlin marque le coup d’envoi de l’expansion physique d’Alo Yoga en Allemagne. Fondée en 2007 à Los Angeles, la marque prévoit ensuite d’ouvrir d’autres boutiques à Düsseldorf, Hambourg, Cologne et Munich. Pour ça, Alo mise clairement sur des artères commerçantes prestigieuses et des emplacements haut de gamme en centre-ville. Parmi les autres emplacements prévus en Allemagne, on trouve notamment la Königsallee à Düsseldorf, le Neuer Wall à Hambourg et la Maximilianstraße à Munich. Cette expansion en Allemagne s’inscrit quant à elle dans une stratégie de croissance internationale plus large de la marque américaine.
Alo Yoga a commencé surtout avec des vêtements de yoga et de sport, mais se positionne désormais comme une marque haut de gamme de bien-être et d’art de vivre. Dans la gamme, on trouve non seulement des leggings, des soutiens-gorge de sport et des hauts, mais aussi des sweats, des vestes, des tenues d’intérieur, des chaussures, des sacs, du matériel de yoga ainsi que des produits de beauté et de bien-être. Au fait, le nom ALO vient de « Air, Land, Ocean ». Avec le concept « Studio to Street », les vêtements ne sont pas seulement faits pour le yoga, le Pilates ou la salle de sport, mais s’adaptent aussi parfaitement à la vie de tous les jours. La présence de célébrités qui portent la marque contribue aussi beaucoup à son succès international. Des stars comme Taylor Swift, Hailey Bieber et Bella Hadid ont déjà été vues en tenues Alo.
