Sportief, stijlvol en helemaal klaar voor de streetstyle: fashionfans konden afgelopen weekend nog rondneuzen op een van de grootste antiek- en designmarkten van Duitsland, maar al snel staat het volgende hoogtepunt op het programma. Een merk dat wereldwijd naam heeft gemaakt met zijn moderne sport- en lifestylemode en waarvan de kledingstukken hier tot nu toe vooral online verkrijgbaar waren, komt nu voor het eerst met een eigen winkel naar Duitsland. Daar komt nu verandering in in de hoofdstad: Alo Yoga heeft 16 oktober om 10 uur bevestigd als „Grand Opening Day“. De nieuwe winkel bevindt zich in de Münzstraße 21–23 in Berlijn-Mitte, vlakbij de Alexanderplatz en de Hackesche Höfe.
In het pand zat voorheen een showroom van autofabrikant Lynk & Co. De aangekondigde activiteiten rond 16 en 17 oktober maken er een heel openingsweekend van. Al vóór de daadwerkelijke opening brengt Alo de hoofdstad in de stemming voor zijn Duitse debuut. Op 3 oktober organiseerde het merk een hardloopwedstrijd van 5 kilometer door Berlijn, die bij de nieuwe winkel begon en eindigde. Het evenement was volgeboekt en er was uiteindelijk alleen nog een wachtlijst.
De opening is meer dan alleen de debuut van weer een sportkledingmerk in de hoofdstad. Berlijn vormt de aftrap voor de fysieke uitbreiding van Alo Yoga in Duitsland. Het merk, dat in 2007 in Los Angeles werd opgericht, is van plan om daarna nog meer winkels te openen in Düsseldorf, Hamburg, Keulen en München. Daarbij richt Alo zich specifiek op prominente winkelstraten en hoogwaardige locaties in het stadscentrum. Voor andere Duitse winkels zijn onder andere de Königsallee in Düsseldorf, de Neue Wall in Hamburg en de Maximilianstraße in München op het programma. De uitbreiding in Duitsland maakt op zijn beurt deel uit van een grotere internationale groeistrategie van het Amerikaanse merk.
Alo Yoga begon vooral met yoga- en sportkleding, maar positioneert zich inmiddels als een premium wellness- en lifestylemerk. In het assortiment vind je naast leggings, sportbeha’s en tops ook sweatshirts, jassen, loungewear, schoenen, tassen, yoga-uitrusting en beauty- en wellnessproducten. De naam ALO is trouwens afgeleid van „Air, Land, Ocean“. Onder het concept „Studio to Street“ zijn de kledingstukken niet alleen bedoeld om te dragen tijdens yoga, pilates of in de sportschool, maar moeten ze ook prima werken in het dagelijks leven. De aanwezigheid van beroemdheden speelt ook een grote rol in de internationale hype rond het merk. Sterren als Taylor Swift, Hailey Bieber en Bella Hadid zijn al gespot in Alo-outfits.
